«Армия России» – единственный российский бренд одежды, обуви и аксессуаров, сочетающий в себе практичность повседневного стиля и технологичность профессиональной формы военнослужащих. В основу бренда заложены принципы позитивного восприятия и формирования правильного отношения к Вооруженным Силам РФ. Каждая вещь бренда «Армия России» – это заявка на индивидуальность, активную жизненную позицию и приверженность патриотизму.
Под маркой «Армия России» выпускается высококачественная одежда, обувь и аксессуары, а также сувенирная продукция и гражданские прототипы армейских товаров. В 2015 году с открытием первых магазинов была представлена исключительно мужская коллекция одежды и аксессуаров, в том числе линия «Вежливые люди». Позднее ассортимент бренда расширился женской коллекцией и детскими товарами под запатентованной торговой маркой «Вежливые мишки». Ежегодно выпускаются событийные линии одежды, аксессуаров и сувениров «АРМИ» и «Танковый биатлон».